Hi ha diversos estudis que mostren que les marques de cosmètica no tenen en compte a les dones de més de 50 anys. L’Oréal Paris és una de les excepcions, i ha anunciat que Helen Mirren, de 78 anys, serà la seva imatge anglesa.

Helen Mirren serà la nova imatge de “Age Perfect”.

Segons paraules de l’actriu: “Espero poder inspirar altres dones per tal que guanyin confiança en elles mateixes, gaudint de la seva imatge natural. Ens ho mereixem!”.

La setmana anterior, L’Oréal Paris va anunciar que l’australiana Naomi Watts també seria una de les seves ambaixadores de més de 50 anys.

El detonant de tot plegat pot ser l’evidència que les dones britàniques de més de 50 anys no es senten identificades amb les campanyes de bellesa, malgrat representar una porció més que significativa del mercat.

Sembla que finalment l’Oréal ho ha entès, ja que també havia fitxat Julianne Moore, Inès de La Fressange i Jane Fonda, totes més grans de 50 anys, per tal que el consumidor s’hi senti identificat.