La gent vella no acostuma a sortir als anuncis, i quan ho fan, normalment estan representats de manera pejorativa.

Però sembla que les tendències finalment estan canviant. Un dels darrers exemples n’és Zara, que aqeust estiu ha fet protagonista de la seva campanya a l’Angela Molina.

La població mundial envelleix, i això ho comencen a veure la gent que domina l’economia. Les companyies comencen a veure als vells com una bona audiència pels productes que volen vendre.

Però no només cal que surtin als anauncis, també cal que la percepció de la vellesa sigui positiva i trenqui estereotips.

Tal com explica la Mireia Fernández-Ardèvol, no podem continuar essent edatistes, perquè perjudica a la societat. I tots som responsables per canviar aquesta percepció. No serà fàcil. Canviar una percepció tan extesa i normalitzada sobre un grup d’edat requereix temps i esforç, tal com diu Marc Compte.

Campanyes com la de les vides de vells són importants #Oldlivesmatter, o la de Chocolate Valor amb en Jose Coronado de protagonista, i la campanya de Dove #Keepthegrey continua amb els teus cabells grisos, en són bons exemples.

Gran part de les marques comercials líders, les més valentes i visionàries, ho fan per tenir una oportunitat de posicionar-se en els valors del respecte, la inclusió i la diversitat i no ser dels darrers que puguin al tren i se’ls titlli d’edatistes en un futur.

La lluita en contra de l’edatisme ha d’estar integrada plenament a l’estrategia de negoci, igual que els Objectius de desenvolupament sostenible i la política de gènere.